dinsdag 1 november 2011
Lamborghini - Opdracht 2
Hot media
Lamborghini is een auto bedrijf, die het eerst z'n gezicht liet zien op de autosalon (http://www.autofans.be/categorie/autosalon-genève-2011) van Genève van 1963 met hun eerste model de "Lamborghini 350 GTV"(http://www.netcarshow.com/lamborghini/1963-350_gtv/)
Lamborghini besteed uiterst veel tijd in het ontwikkelen van onderdelen voor hun sportwagens en verdienen daarmee een plek in de top 5 sportwagen fabrikanten van de wereld.
Bij het ontwikkelen van de onderdelen, ligt voor Lamborghini de focus op snelheid, acceleratie, en besturing. Waarvan snelheid het meest belangrijk.
Bij het kijken naar het media gebruik van Lamborghini b.v. zie je dat ze zowel gebruik maken van hot als cool media. De website (http://www.lamborghini.com/en/home/) stimuleert interactie (cool) en commercials (http://www.youtube.com/watch?v=A8VIwXcQ1pU) zijn als zoetigheid voor het oog (hot). Bij hot media is de deelname van de consument minder belangrijk en de boodschap kort en duidelijk. Bij de commercials van Lamborghini zie je deze voorwaarden één voor één terug.
Binnen de media mix wordt het meest geïnvesteerd in de auto beurzen die over de hele wereld georganiseerd worden. Daar ziet de consument de eerste prototypes en inside informatie over de sportwagens. Online zie je daarom veel betrokkenheid en een grote community actief bezig met verschillende producten en diensten van Lamborghini. Lamborghini veel betrokken bij sponsor deals, waardoor hun merk en product meer en meer awareness opwekt. Zo zie je verschillende Lamborghini wagens verschijnen in videoclips (youtube 3:55)(http://www.youtube.com/watch?v=D1d9B9PbXpA) van bekende artiesten.
Cool media heeft als voorwaarden dat het de consument of gebruiker uitdaagt voor interactie en participatie.
Lamborghini heeft op facebook (http://www.facebook.com/Lamborghini)(Liken voor meer content) meer dan 1 miljoen fans en meer dan 80.000 actieve volgers. Dit is na mijn mening te danken aan de kwaliteit van het product, en de welvaart van de doelgroep. De doelgroep heeft geen intentie het product op grond van impulsen te kopen en doet nauwkeurig onderzoek voor het kopen van een Lamborghini. Tevens houd de doelgroep niet van fratsen of moeilijke acties. De koopmotieven (http://www.netonline.be/ondernemen/detail.asp?id=525) van de consument veranderen na mate de aankoop prijs stijgt.
Video's op Facebook worden ge-shared
Kleding te koop in de online store.
Éen van de bekendste auto merken van de wereld, weet natuurlijk als de beste wat zijn doelgroep wilt. Zo zie je dat Lamborghini een duidelijke consumer inzicht heeft, "De wagen is zo bruut, dat de bestuurder gezien wordt als een moedig persoon". (zie afbeelding, Landings pagina website) Dit gevoel is prominent in veel van de communicatie en event's (http://www.lamborghini.com/en/events/lamborghini-academy/) die Lamborghini lanceert. Zo heb je de Lamborghini Winter Academy, waarin je met een Lamborghini op het ijs mag rijden. Natuurlijk moet je jezelf eerst bewijzen voor je goed genoeg bent voor zo'n brute machine. Dit creëert ongelooflijke buzz in sociaal media.
Landingspagina van de website. (Wordt maar 1 keer getoond).
Door al deze interactie en participatie kun je jezelf afvragen of hot media nog wel nut heeft in 3 jaar. Natuurlijk zie je een verschuiving aangezien consumenten slimmer worden en zelf onderzoeken (http://twinklemagazine.nl/achtergronden/2012/01/onderzoek-consument-slimmer-en-veeleisender/index.xml), maar de geilheid voor het oog in de commercials van Lamborghini zullen altijd voor de nodige awarness zorgen. Ik denk dat een samenwerking tussen hot en cool media over 20 jaar nog kan werken. Lamborghini is hier een goed voorbeeld voor!
dinsdag 6 september 2011
Immediacy Hypermediacy and Remediation
>> Immediacy:
Immediacy is de mate waarin de gebruiker bewust is van de media, Het streeft naar een directheid,
onmiddellijkheid en transparantie waardoor mediëring wordt vergeten Bij het kijken van tv of het Facebooken,
is de gebruiker soms zo bekend geraakt met het medium, dat de gebruiker niet meer bewust is van het medium.
Dit noemen we Immediacy.
Steeds als er een nieuwe communicatie revolutie is zie je Immediacy terug komen.
De eerste telefonist moest goed en doordacht een telefoontje plegen, heel bewust van het medium.
Wij denken er niet eens meer over na.
Nu telefonie oud is en Facebook en andere Sociale Netwerken steeds meer primair worden zie je ook
dat de Immediacy een rol gaat spelen.
Minder bewustzijn van het medium is voor marketing een groot voordeel.
Je bent bekend met het medium en kunt je 100% focussen op de boodschap.
Bronnen:
http://www.intellectualpoison.com/2011/02/thoughts-about-immediacy-of-new-media.html
http://devalvandemuur.blogspot.com/2008/01/bolter-grusin.html
>> Hypermediacy:
Marshall McLuhan, een van de beroemde media analysis van de 21ste eeuw,
was de eerst die zei "The medium is the message."
Hypermediacy heeft ook te maken met het bewustzijn van de gebruiker,
maar is juist het tegenover gestelde van Immediacy.
De media is juist duidelijk zichtbaar.
Bronnen
http://devalvandemuur.blogspot.com/2008/01/bolter-grusin.html
http://www.ehow.com/facts_6933083_hypermediacy-remediation.html
Voorbeeld:
http://vimeo.com/19892345
>> Remediation:
Jay David Bolter en Richard Grusin zijn de auteurs van het boek Remediation. Ze beschrijven hier in dat elk nieuw medium de inhoud van oudere media in zich opneemt, en noemen dit fenomeen remediatie (remediation). Zo bestaat een film uit teksten die vergelijkbaar zijn met toneel. En een computerspel gebruikt vaak verhaallijnen uit films. Cultuurcriticus Walter Benjamin schreef in de jaren dertig al dat de bijzondere eigenschapen van een medium niet lagen in de inhoud, maar in de wijze waarop ze deze toonden. De inhoud van verschillende media is hetzelfde gebleven. Zo is de tekst op deze pagina hetzelfde als in een encyclopedie in boekvorm, echter deze tekst kan aangepast worden, en die van een boek niet.
http://www.amazon.com/gp/product/0262522799
http://www.luit.nl/weblog/2008/02/de-betekenis-van-remediatie/
Abonneren op:
Reacties (Atom)