dinsdag 6 september 2011
Immediacy Hypermediacy and Remediation
>> Immediacy:
Immediacy is de mate waarin de gebruiker bewust is van de media, Het streeft naar een directheid,
onmiddellijkheid en transparantie waardoor mediëring wordt vergeten Bij het kijken van tv of het Facebooken,
is de gebruiker soms zo bekend geraakt met het medium, dat de gebruiker niet meer bewust is van het medium.
Dit noemen we Immediacy.
Steeds als er een nieuwe communicatie revolutie is zie je Immediacy terug komen.
De eerste telefonist moest goed en doordacht een telefoontje plegen, heel bewust van het medium.
Wij denken er niet eens meer over na.
Nu telefonie oud is en Facebook en andere Sociale Netwerken steeds meer primair worden zie je ook
dat de Immediacy een rol gaat spelen.
Minder bewustzijn van het medium is voor marketing een groot voordeel.
Je bent bekend met het medium en kunt je 100% focussen op de boodschap.
Bronnen:
http://www.intellectualpoison.com/2011/02/thoughts-about-immediacy-of-new-media.html
http://devalvandemuur.blogspot.com/2008/01/bolter-grusin.html
>> Hypermediacy:
Marshall McLuhan, een van de beroemde media analysis van de 21ste eeuw,
was de eerst die zei "The medium is the message."
Hypermediacy heeft ook te maken met het bewustzijn van de gebruiker,
maar is juist het tegenover gestelde van Immediacy.
De media is juist duidelijk zichtbaar.
Bronnen
http://devalvandemuur.blogspot.com/2008/01/bolter-grusin.html
http://www.ehow.com/facts_6933083_hypermediacy-remediation.html
Voorbeeld:
http://vimeo.com/19892345
>> Remediation:
Jay David Bolter en Richard Grusin zijn de auteurs van het boek Remediation. Ze beschrijven hier in dat elk nieuw medium de inhoud van oudere media in zich opneemt, en noemen dit fenomeen remediatie (remediation). Zo bestaat een film uit teksten die vergelijkbaar zijn met toneel. En een computerspel gebruikt vaak verhaallijnen uit films. Cultuurcriticus Walter Benjamin schreef in de jaren dertig al dat de bijzondere eigenschapen van een medium niet lagen in de inhoud, maar in de wijze waarop ze deze toonden. De inhoud van verschillende media is hetzelfde gebleven. Zo is de tekst op deze pagina hetzelfde als in een encyclopedie in boekvorm, echter deze tekst kan aangepast worden, en die van een boek niet.
http://www.amazon.com/gp/product/0262522799
http://www.luit.nl/weblog/2008/02/de-betekenis-van-remediatie/