Opdracht 4 - Dexter Tweede Scherm (met Glenn van de Dood)

Open publication - Free publishing - More dexter

Lamborghini - Opdracht 2

Hot media

Lamborghini is een auto bedrijf, die het eerst z'n gezicht liet zien op de autosalon (http://www.autofans.be/categorie/autosalon-genève-2011) van Genève van 1963 met hun eerste model de "Lamborghini 350 GTV"(http://www.netcarshow.com/lamborghini/1963-350_gtv/)

Lamborghini besteed uiterst veel tijd in het ontwikkelen van onderdelen voor hun sportwagens en verdienen daarmee een plek in de top 5 sportwagen fabrikanten van de wereld.

Bij het ontwikkelen van de onderdelen, ligt voor Lamborghini de focus op snelheid, acceleratie, en besturing. Waarvan snelheid het meest belangrijk.

Bij het kijken naar het media gebruik van Lamborghini b.v. zie je dat ze zowel gebruik maken van hot als cool media. De website (http://www.lamborghini.com/en/home/) stimuleert interactie (cool) en commercials (http://www.youtube.com/watch?v=A8VIwXcQ1pU) zijn als zoetigheid voor het oog (hot). Bij hot media is de deelname van de consument minder belangrijk en de boodschap kort en duidelijk. Bij de commercials van Lamborghini zie je deze voorwaarden één voor één terug.

Binnen de media mix wordt het meest geïnvesteerd in de auto beurzen die over de hele wereld georganiseerd worden. Daar ziet de consument de eerste prototypes en inside informatie over de sportwagens. Online zie je daarom veel betrokkenheid en een grote community actief bezig met verschillende producten en diensten van Lamborghini. Lamborghini veel betrokken bij sponsor deals, waardoor hun merk en product meer en meer awareness opwekt. Zo zie je verschillende Lamborghini wagens verschijnen in videoclips (youtube 3:55)(http://www.youtube.com/watch?v=D1d9B9PbXpA) van bekende artiesten.

Cool media heeft als voorwaarden dat het de consument of gebruiker uitdaagt voor interactie en participatie.

Lamborghini heeft op facebook (http://www.facebook.com/Lamborghini)(Liken voor meer content) meer dan 1 miljoen fans en meer dan 80.000 actieve volgers. Dit is na mijn mening te danken aan de kwaliteit van het product, en de welvaart van de doelgroep. De doelgroep heeft geen intentie het product op grond van impulsen te kopen en doet nauwkeurig onderzoek voor het kopen van een Lamborghini. Tevens houd de doelgroep niet van fratsen of moeilijke acties. De koopmotieven (http://www.netonline.be/ondernemen/detail.asp?id=525) van de consument veranderen na mate de aankoop prijs stijgt.

Video's op Facebook worden ge-shared

Kleding te koop in de online store.

Éen van de bekendste auto merken van de wereld, weet natuurlijk als de beste wat zijn doelgroep wilt. Zo zie je dat Lamborghini een duidelijke consumer inzicht heeft, "De wagen is zo bruut, dat de bestuurder gezien wordt als een moedig persoon". (zie afbeelding, Landings pagina website) Dit gevoel is prominent in veel van de communicatie en event's (http://www.lamborghini.com/en/events/lamborghini-academy/) die Lamborghini lanceert. Zo heb je de Lamborghini Winter Academy, waarin je met een Lamborghini op het ijs mag rijden. Natuurlijk moet je jezelf eerst bewijzen voor je goed genoeg bent voor zo'n brute machine. Dit creëert ongelooflijke buzz in sociaal media.

Landingspagina van de website. (Wordt maar 1 keer getoond).

Door al deze interactie en participatie kun je jezelf afvragen of hot media nog wel nut heeft in 3 jaar. Natuurlijk zie je een verschuiving aangezien consumenten slimmer worden en zelf onderzoeken (http://twinklemagazine.nl/achtergronden/2012/01/onderzoek-consument-slimmer-en-veeleisender/index.xml), maar de geilheid voor het oog in de commercials van Lamborghini zullen altijd voor de nodige awarness zorgen. Ik denk dat een samenwerking tussen hot en cool media over 20 jaar nog kan werken. Lamborghini is hier een goed voorbeeld voor!